Stel: je bent al een tijdje bezig en je bent je huisstijl beu. Of je hebt je eigen logo ontworpen (in canva, Word of misschien zelfs Paint) en nu je even bezig bent vind je dat het tijd is voor iets professionelers, omdat jij dat inmiddels ook bent.
Kan je dan je logo opfrissen? Of moet je gelijk iets compleet nieuws laten maken?
Re-Branding wat is het?
Klinkt heftig he? En dat kan het ook zijn. Soms is een Re-Branding echt een hele nieuwe Branding. Soms alleen een nieuwe, frisse, versie van een al bestaande huisstijl.
In het eerste geval komt er wel wat meer bij kijken dan een feestelijk: kijk eens, wat vind je van mijn/ons nieuwe logo? Je zult er voor moeten zorgen dat bestaande ?n nieuwe klanten jouw bedrijf nog herkennen aan de gebruikte beeldmerken. Daar zul je goed over na moeten denken.
In het laatste geval zal je je klanten er wel op moeten wijzen dat jouw Branding iets veranderd is maar als jet het goed doet zal dat vrij vloeiend gaan.
Wanneer heb ik een echte Re-Branding nodig?
Dat is iets waar ik geen kant en klaar antwoord op heb. Dat gaat altijd in overleg.
Ben je bijvoorbeeld echt andere activiteiten gaan doen? Of heb je gaandeweg een andere doelgroep gekregen? Dan doe je er vaak verstandig aan om echt een volledig nieuwe merk neer te zetten.
Is dat niet van toepassing maar wil je gewoon graag een professioneel logo? Dan kan een opfris voldoende zijn.
Ben je je bestaande huisstijl gewoon beu? Dan gaan we kijken welke onderdelen (bijvoorbeeld je kleurenpalet of je lettertypes) we nog wel kunnen gebruiken en wat niet.
Voorbeelden van Re-Branding
Om de zoveel jaar jouw visuele merk eens goed onder de loep te nemen is altijd verstandig.
Grote bedrijven doen dat ook. Kijk maar eens goed om je heen. Sommige merken zien er echt heel anders uit dan een jaar of 15 geleden. Anderen hebben subtielere wijzigingen aangebracht.
De Hema is een mooi voorbeeld. De laatste wijziging in hun Branding is alweer 10 jaar geleden maar ik denk dat de meeste van ons het oude logo nog wel herkennen.
Een overzicht van logo?s van HEMA door de jaren heen:
– Google heeft in de loop der jaren ook best wel een transformatie ondergaan. Wedden dat je het niet bewust hebt meegekregen maar nu een ?aha!?tje hebt?
De impact van een fris logo
Net als kleding is grafisch ontwerp ook trendgevoelig. Tegenwoordig zie je bijvoorbeeld heel veel ?handgeschreven? lettertypes. Ze komen overal terug: op drukwerk, in huisstijlen, op servies.
Hetzelfde geldt voor kleur. Een paar jaar geleden waren pasteltinten een mega-trend. Nu combineren we die graag met een volle kleur of gebruiken we juist alleen volle, diepe kleuren.
Ook een crisis heeft bijvoorbeeld veel effect op onze ontwerpen.
Een geoefend oog kan aan de hand van de gebruikte kleuren en lettertypes een inschatting maken uit welk tijdperk een logo stamt.
Een niet-geoefend oog ziet vooral of iets oud is of niet. Ziet jouw klant een logo wat in zijn ogen oud of ?ouderwets? is (en dan heb ik het niet over retro) dan is dat een barri?re om verder te kijken of met jou in zee te gaan.
Want als jouw merk er niet van deze tijd uitziet, geldt dat dan ook voor jouw kennis?
Wil je weten wat een Re-Branding voor jouw merk kan doen?
Ik hoop dat ik je met dit blog heb kunnen vertellen hoe belangrijk een Re-Branding kan zijn en wat het effect kan zijn op jouw doelgroep. Heb je hier nog vragen over? Of wil je een keer (vrijblijvend) sparren over jouw huidige Branding? Aarzel dan niet om contact met me op te nemen, ik leer je graag kennen!
